Kevään yhteishauissa koettiin iloinen yllätys, kun hakijamäärät rakennusalan ammatillisiin tutkintoihin kasvoivat huomattavasti edellisestä vuodesta. Kasvua vauhdittivat muun muassa Tuu tekee perässä -yhteishakukampanja, Yrityskylä yläkoulu ja RaksaTET -yhteistyö.
Rakennusteollisuus RT asetti täksi vuodeksi viiden prosentin kasvutavoitteen alan ammatillisten koulutusten hakijamääriin. Nykyisessä suhdannetilanteessa tavoite tunnistettiin haastavaksi, mutta ei mahdottomaksi. Nuorille suunnattuun vetovoimatyöhön ja -viestintään päätettiin pistää enemmän paukkuja kuin koskaan aiemmin on tehty.
Panostus näkyikin hyvin konkreettisesti toisen asteen koulutuksen toteutuneissa hakijamäärissä: rakennusalan perustutkintoihin tuli kasvua peräti16 prosenttia edellisvuoteen verrattuna, pintakäsittelyalan perustutkintoon 7 prosenttia ja talotekniikan perustutkintoon 9 prosenttia.
”On hienoa, että nuoret ovat innostuneet alan opinnoista. Rakennusalan perustutkinnoissa etenkin infra-alan suuntautuminen kiinnostaa nuoria. Talotekniikan hakijamäärät ovat kasvaneet viiden vuoden aikana kaikkiaan jopa 58 prosenttia”, kertoo Rakennusteollisuus RT:n johtava asiantuntija Saku Lehtinen.
Korkeakoulupuolella hakijamäärissä kehitys oli tasaisempaa. Yliopistojen diplomi-insinööriopintoihin hakijoiden määrät rakennusalan kasvoivat pari prosenttia.
Ammattikorkeakoulussa rakennusinsinööriopintoihin laskua oli kuusi prosenttia ja rakennusmestaripuolella hakijamäärät laskivat 11 prosenttia, missä näkyy heikon työllisyystilanteen vaikutus. ”Toisaalta insinööripuolella monimuoto-opinnoissa kasvua oli 11 prosenttia”, toteaa Lehtinen.
Tuu tekee perässä -yhteishakukampanja innosti nuoria
RT:n vetämä Tuu tekee perässä -yhteishakukampanja sosiaalisessa mediassa käynnistyi joulukuun puolessa välissä ja päättyi yhteishakujen viimeisellä viikolla. Sen tavoitteena oli vahvistaa etenkin alle 18-vuotiaiden mielikuvaa rakennusalasta ja saada heidät hakeutumaan rakennusalan opintojen pariin.
Kampanjaan valittiin somekanavat, joita nuoret käyttävät eniten. Lisäksi yhteishakujen ensimmäisellä viikolla mainoskampanja pyöri myös digitaalisilla mainosnäytöillä pääkaupunkiseudulla, Turussa ja Tampereella.
Kampanjan videosisällöt toteutettiin yhdessä RT:n jäsenyritysten kanssa. Videoilla esiintyi rakennusalalla työskenteleviä nuoria, jotka kertoivat työstään rennosti omalla tyylillään. Mainoksiin oli nostettu myös hauskoja tekoälyhahmoja, jotka tukivat nuorten kertomuksia.
Nuoret johtivat Yrityskylissä Rakenna tulevaisuutta Oy:tä ja vierailivat työmailla RaksaTET-viikolla
Mainoskampanjan lisäksi syksyllä 2025 aloitettiin RT:n ja eri toimialojen jäsenyritysten yhteiset Yrityskylä Yläkoulut, jotka tavoittivat noin 5 000 yläkoululaista. Infra-alalla Yrityskyliä on toteutettu jo neljänä perättäisenä vuotena, ja ne tavoittivat 4 500 koululaista. Lisäksi Nuorten ja Lasten säätiön kanssa järjestettiin ensimmäistä kertaa RaksaTET-viikko, jossa yläkoululaiset kiertävät eri yritysten työmaita ja toimipisteitä pääkaupunkiseudulla. Yrityskylät ja RaksaTET-viikko toteutetaan myös tänä vuonna.
Alan vetovoiman kasvattaminen on RT:n strategian ja toimintasuunnitelman kärkiteemoja. Yhteistyö opinto-ohjaajien kanssa sekä nuorille suunnatut erilaiset tapahtumat, kuten koulutapaamiset, avoimet työmaat ja Taitaja9-kilpailu ovat pitkäjänteisen toiminnan ydintä. Lisäksi jäsenyritysten kanssa jatketaan yhteisten vetovoimasisältöjen tekoa somekanaviin sekä uusilla konsepteilla että Tuu tekee perässä -konseptilla uusien somekasvojen kanssa.
Kiitos kaikille kampanjaan ja muihin yhteisiin vetovoimaprojekteihin osallistuneille jäsenyrityksille.
Erityiskiitos Tuu tekee perässä -kampanjassa mukana olleille somekasvoille, jotka omilla esimerkeillään innostivat nuoret hakemaan alan opintojen pariin.
Mainoskampanja tavoitti hyvin kohdeyleisönä
- Tuu tekee perässä -mainoskampanja näkyi aikavälillä 15.12.2025 – 22.3.2026.
- Ensisijainen kanava oli TikTok ja tukikanavina Snapchat, Instagram ja YouTube, joissa kaikissa julkaistiin sekä mainostettua että orgaanista sisältöä.
- Mainosvideo pyöri yhteishakujen ensimmäisellä viikolla ulkomainonnassa digitaalisilla näytöillä pääkaupunkiseudulla sekä Turun ja Tampereen seuduilla.
- Mainokset saivat noin 21 miljoonaa näyttökertaa sosiaalisessa mediassa ja ulkomainoksissa noin 2,2 miljoonaa. Kampanja tavoitti 1,6 miljoonaa henkilöä eri kanavissa.
- Sisältöihin kertyi noin 9 000 reaktiota ja niistä klikattiin kampanjasivulle lähes 72 000 kertaa.
- Kampanjan luovana kumppanina toimi LM Someco.
Katso kaikki kampanjavideot YouTubesta
Lue myös
- Uutinen 10.12.2025: Rakennusteollisuuden yhteishakukampanja kannustaa: Tuu tekee perässä
- Uutinen 10.12.2025: Lisävoimaa vetovoimatyöhön uusilla hankkeilla: Yrityskylät, lähettiläsohjelma ja TikTok-kanava
- Uutinen 4.2.2026: Tuu tekee perässä -yhteishakukampanja ilahduttaa helmikuussa ulkomainoksissa
Muualla verkossa
Lisätietoja
Saku Lehtinen, johtava asiantuntija, saku.lehtinen@rt.fi tai p. 040 041 2057
Janne Suntio, projektipäällikkö, janne.suntio@rt.fi tai p. 050 449 7559
Sari Perento, viestintäpäällikkö, sari.perento@rt.fi tai p. 040 5616 728