Rakennusalan yritysten maine suuren yleisön keskuudessa on vahvistunut merkittävästi ja on mittaushistorian parhaalla tasolla. Rakennus- ja suunnittelualan Luottamus&Maine 2026 -tutkimuksen mukaan alan yleinen kokonaismaine ylitti nyt ensimmäisen kerran kohtalaisen maineen rajapyykin.
Tänä vuonna rakennusalan maineluku oli 3,02, joka yltää yli kohtalaisen maineen rajan (3,0). Parannus on selkeä vuoden 2024 tasosta (2,84), jolloin kuluttajien arviot etenkin alan yritysten taloudesta heikkenivät huomattavasti suhdannekriisin vuoksi. Tällä kertaa selvää myönteistä kehitystä oli kaikissa maineen osatekijöissä.
Maineen nousu on seurausta paitsi alan toiminnan kehittymisestä myös pitkäjänteisestä panostuksesta viestintään, jota RT ja jäsenyritykset tekevät yhteistyössä. Toimialan maine on yksi RT:n strategian visiotason mittareista, ja tavoitteena on saavuttaa maineessa taso 3,3 vuoteen 2028 mennessä. Sitä kohden on edetty systemaattisesti.
Kehittämisen ja viestinnän painopisteenä on ollut etenkin tällä vuosikymmenellä vastuullisuus. Maineen vastuullisuus- eli ESG-tekijöissä on näkynytkin viime vuosina jatkuvaa parannusta. Tällä kertaa ESG-luku oli 2,98, kun sen tavoitetaso RT:n strategiassa on kahden vuoden päähän 3,1.
Tämänkertaisessa tutkimuksessa voimistuivat lisäksi rakennusalan sidosryhmätuen kaikki osa-alueet. Eniten lisääntyivät luottamus, valmius tukea kriiseissä ja myönteinen puhe. Varsinkin avoimista vastauksista voi päätellä, että pitkään vaikeuksissa ollut rakennusala saa suurelta yleisöltä myös sympatiapisteitä.
Maineella iso vaikutus alan vetovoimaan
Huolimatta tämän hetken heikosta työllisyystilanteesta maineeseen sisältyvä työnantajakuva ja sidosryhmätuen osalta halukkuus hakeutua töihin ovat vahvistuneet. Viime ja tänä vuonna RT onkin merkittävästi tehostanut vetovoimatyötä ja -viestintää yhdessä jäsenyritysten kanssa. Tämän tulokset näkyivät keväällä myös alan ammatillisen koulutuksen hakijamäärien huomattavana kasvuna.
Rakennusalan työnantajakuvassa parhaana osa-alueena on mahdollisuus tehdä merkityksellistä työtä. Alan merkittävä rooli kävi lisäksi ilmi kyselyn myönteisessä avoimessa palautteessa, jossa todettiin muun muassa, että rakennusalan yritykset tekevät hyödyllistä ja tärkeää työtä sekä työllistävät paljon ihmisiä.
Suomi päihitti Ruotsin
Rakennusalan maine on ollut heikko sekä historiallisesti että kansainvälisesti. Luottamus&Maine-tutkimuksessa selvitettiin nyt ensimmäisen kerran alan mainetta yhtenäisellä tavalla Suomen lisäksi Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa. Tutkimus osoitti maineen olevan kohtalainen ja hyvin samankaltainen eri Pohjoismaissa.
Pohjoismaisessa vertailussa kaikilla mailla maineen kipukohtina ovat läpinäkyvyyttä ja eettisyyttä kuvaava hallinto sekä vastuullisuus. Suomea painaa eniten alan heikko taloustilanne, mikä vetää kokonaismainetta alaspäin. Siitä huolimatta Suomi peittosi hiuksenhienosti Ruotsin, jossa alan maineluku oli 3,01. Norja ja Tanska olivat molemmat edellä Tanskan yltäessä parhaaseen mainelukuun 3,15.
Näin tutkittiin
Rakennus- ja suunnittelualan Luottamus&Maine 2026 -tutkimuskierroksen tavoitteena oli selvittää alan yritysten mainetta kansalaisten keskuudessa. Tutkimuksen tiedonkeruu toteutettiin sähköisellä kyselylomakkeella 2.4.–11.5.2026.
Organisaatioita arvioitiin Reputation and Trust Analyticsin (entinen T-Media) Luottamus&Maine-tutkimusmallilla, jossa organisaation saama mainepistemäärä muodostuu kahdeksan eri osa-alueen keskiarvona. Osa-alueet ovat yrityksen hallinto, talous, johtaminen, innovatiivisuus, vuorovaikutus, tuotteet & palvelut, työpaikka ja vastuullisuus. Tutkimuksessa käytettiin viisiportaista arviointiasteikkoa (1–5).
Tutkimukseen osallistui kaikkiaan 6 098 suomalaista. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 15–65-vuotiaat suomalaiset valtakunnallisesti (pois lukien Ahvenanmaa). Otos on painotettu väestöä edustavaksi sukupuolen, iän ja asuinalueen mukaan.
Lisätietoja
Merja Vuoripuro
Johtaja, viestintä ja vastuullisuus
merja.vuoripuro@rt.fi +358 40 587 2642Rakennusteollisuus RT