Nyt on korkea aika huolehtia yrityksen markkinointi, verkkosivusto ja tuotteiden pakkaukset kuntoon. EU:n niin sanottu viherpesudirektiivi ja sen pohjalta kuluttajansuojalain muutos tulivat voimaan 27.9.
Kuluttajansuojalaki koskee kulutushyödykkeiden tarjontaa, myyntiä ja muuta markkinointia elinkeinonharjoittajilta kuluttajille. Lain säännökset on hyvä ottaa huomioon myös elinkeinonharjoittajien välisissä liiketoimissa, jos tuote voi jatkaa edelleen kuluttajalle asti.
Kulutushyödykettä ei saa markkinoida harhaanjohtavilla seikoilla tuotteen ominaisuuksista niin, että se johtaisi ostopäätöksen, jota kuluttaja ei muuten tekisi.
Ympäristöväittämällä tarkoitetaan vapaaehtoista viestiä, merkintää tai muuta tietoa, jossa luodaan vaikutelma, että kulutushyödykkeellä, kulutushyödykkeen tuoteluokalla, tuotemerkillä taikka elinkeinonharjoittajalla
- on myönteinen tai ainakin aiempaa myönteisempi vaikutus ympäristöön,
- on ympäristölle vähemmän haitallinen vaikutus kuin muilla kulutushyödykkeillä tai kulutushyödykkeen tuoteluokilla, tuotemerkeillä tai elinkeinonharjoittajilla tai
- ei ole vaikutusta ympäristöön.
Ympäristöväittämien on perustuttava laissa määriteltyihin selkeisiin, puolueettomiin, julkisesti saatavilla oleviin ja todennettavissa oleviin sitoumuksiin ja faktoihin. Niillä pitää pystyä yksilöidysti osoittamaan ympäristönsuojelullinen taso.
Elinkeinonharjoittaja on velvollinen korvaamaan kuluttajalle virheellisestä väittämästä aiheutuneen vahingon.
Yleiset ympäristöväittämät ovat lailla kiellettyjä
Markkinoinnissa, verkkosivustolla ja pakkauksissa on luovuttava yleisistä ympäristöväittämistä, kuten esimerkiksi sanoista vihreä, ympäristöystävällinen, ekologinen tai kestävä sekä hiilineutraaliusväitteistä, jotka perustuvat pelkkään kompensointiin. Elinkeinonharjoittaja ei saa myöskään käyttää omia ympäristömerkkejä tai kestävyyttä koskevia merkintöjä.
Tuotteen hyvistä ympäristöominaisuuksista tietysti saa ja pitääkin kertoa siten, että väite on todennettu, esimerkiksi kertomalla mikä on tuotteen EPD, kertomalla kolmannen osapuolen varmennuksesta, täsmällisellä vertailulla aikaisempaan tuotteeseen tai käyttämällä varmennettua ympäristömerkkiä.
Jos esimerkiksi halutaan myydä vähähiilistä betonia, asiasta kiinnostuneelle kuluttajalle on kerrottava, miksi betoni on vähähiilistä ja mihin verrattuna. Talonrakentaja voi puolestaan käyttää rakennuksen ominaisuuksista kertoessaan esimerkiksi riippumattoman kolmannen osapuolen varmennukseen perustuvaa rakennusten ympäristösertifiointijärjestelmää. Tiedon on oltava helposti saatavilla väitteen yhteydessä eikä jossain netin syövereissä monen klikkauksen takana.
Valmistelussa on myös raskaampi viherväittämädirektiivi
Viherpesudirektiivin virallinen nimi on vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi (Empowering Consumers for the Green Transition, EmpCo). Sitä ei pidä sekoittaa toiseen, EU:ssa valmistelussa olevaan säädökseen nimeltään Green Claims Directive eli viherväittämädirektiivi, vaikka toisinaan myös tästä on puhuttu viherpesudirektiivinä.
Komissio hyväksyi maaliskuussa 2023 ehdotuksen viherväittämiä koskevaksi direktiiviksi osana Green Dealia. Komission tavoitteena on muun muassa tehdä viherväittämistä luotettavia, vertailukelpoisia ja todennettavia kaikkialla EU:ssa, suojella kuluttajia viherpesulta sekä edistää kiertotalouteen perustuvan ja vihreän EU:n talouden luomista mahdollistamalla kuluttajille tietoon perustuvien ostopäätösten tekemisen.
Komission ehdotus sisältää
- selkeät kriteerit sille, miten yritysten on osoitettava ympäristöväittämänsä ja -merkintänsä paikkansapitäviksi
- vaatimukset siitä, että riippumaton ja akkreditoitu todentaja tarkastaa väitteet ja merkinnät sekä
- uudet säännöt ympäristömerkintäjärjestelmien hallinnoinnista.
Tämä direktiivi olisi yrittäjien hallinnollisen taakan kannalta huomattavasti raskaampi kuin varsinainen viherpesudirektiivi (EmpCo) ja siksi sitä on vastustettu. Jo trilogeihin asti edennyt valmistelu on ollut pitkään pysähdyksissä ja kesällä 2025 komissio ilmoitti aikeistaan vetää ehdotuksensa pois. Eteneminen on siis jäissä, eikä tämä sääntely ole tulossa voimaan ainakaan vielä pitkään aikaan, jos koskaan.
Katso myös
Lisätietoja
Kirsi Martinkauppi
vastuullisuusjohtaja
kirsi.martinkauppi@rt.fi +358 50 582 2464Rakennustuoteteollisuus RTT ry