”Vau, tota mäkin haluaisin tehdä!” Tällaista reaktiota toivomme nuorilta, kun kännykän ruudulle ilmestyy rakennusalan vetovoimakampanjan sisältöä 15.12. alkaen. Somekampanjamme päätähdet ovat rakennusalalla työskenteleviä nuoria, jotka esittelevät työtään itse kuvatuilla videoilla. Kampanjasisällöissä vilahtaa myös pinkkejä eläimiä ja muita tekoälyllä toteutettuja herätteitä.
Tuu tekee perässä -yhteishakukampanjassa päästään seuramaan ja kuulemaan raksa-alan nuoria työntekijöitä. Somekasvojen lisäksi mainosvideoilla vilahtavat muun muassa reippaat työmuurahaiset, nopeutta symboloiva gepardi, sosiaalinen laumaeläin kapybara sekä muita yllättäviä työmaavierailijoita kampanjan pinkissä tunnusvärissä.
Kampanjan pääkohderyhmä on alle 18-vuotiaat opintojaan pohtivat nuoret. Tavoitteena on saada nuoret innostumaan rakennusalasta ja hakeutumaan alan opintojen pariin sekä kasvattaa hakijamääriä.
Ensisijaisena mainoskanavana toimii TikTok. Julkaisemme kampanjaan liittyviä sisältöjä TikTokissa myös vasta-avatulla Rakennusalalle-tilillä. Lisäksi mainokset pyörivät Snapchatissa, YouTubessa ja Instagramissa. Näiden rinnalla toteutamme Google-mainontaa, joka ohjaa rakennusalalle.fi-sivustolle. Kampanja käynnistyy joulukuun puolivälissä ja päättyy maaliskuun puolessa välissä.
Videoiden somekasvot ovat jäsenyrityksissämme työskenteleviä nuoria
Kampanjassa esiintyy kahdestatoista yrityksestä yhteensä neljätoista somekasvoa, jotka edustavat eri toimialoja ja erilaisia ammatteja eri puolilta Suomea. Näin saamme tuotua esiin rakennusalan töiden monipuolisuuden ja tekijöiden moninaisuuden.
RT on suunnittelut kampanjan konseptin ja visuaalisen ilmeen yhdessä LM Someco kanssa. Kampanjan sisällöt on toteutettu yhteistyössä jäsenyritysten kanssa. Videoilla esiintyvät henkilöt ovat yrityksissä työskenteleviä nuoria, joihin kohderyhmän on helppo samaistua. He kertovat omalla äänellään omasta työstään ja opintopoluistaan.
Videoilla näkyy aitous, käynnissä olevat projektit ja ylpeys omasta työstä. Tyyliltään videot ovat nopeaa, kepeää ja persoonallista tarinankerrontaa. Sisältöä, joka puhuttelee nuoria.
Tavoitteena on, että nuorelle tulee mainoksen nähdessään tunne: voisiko rakennusalalta löytyä itselle oma paikka, oma projekti – ja oma juttu?
Kampanjan kotipesä sijaitsee rakennusalalle.fi/yhteishaku. Sivulla julkaistaan esittelyvideot somekasvoista sekä tietoa yhteishausta. Huom. Somekasvojen videoita julkaistaan sivulla 15.12. alkaen. Eri somekanavissa kampanjaan liittyvissä sisällöissä käytetään tunnistetta #rakennatulevaisuutta.
Tavoitteena entistä houkuttelevampi rakennusala
Kampanja on RT:n tähän saakka suurin panostus vetovoimaviestintään. Kuluneen vuoden alussa toteutimme pienimuotoisemman somekampanjan vastaavasti yhteishaun alla. Jatkamme vetovoimaviestintää myös kampanjoiden jälkeen eri somekanavissa. Viestinnän avulla voimme tavoittaa entistä useamman nuoren ja sytyttää heissä kipinän. Viestintä tukee RT:n pitkäjänteistä vetovoimatyötä, johon kuuluvat muun muassa koulutapaamiset, avoimet työmaat sekä messut ja muut tapahtumat, Yrityskylä Yläkoulu -oppimiskokonaisuudet sekä oppilaitosyhteistyö. Alan vetovoiman kasvattaminen on yksi kärkiteemoista RT:n strategiassa ja toimintasuunnitelmassa.
Kurkkaa jo nyt muutamiin videoihin: maalaritiimi Peppi & Anna, työjohtoharjoittelija Eesa ja työnjohtaja Susanne (tekstitykset lisätään 15.12. julkaistaviin somevideoihin)
Lue lisää
Lisätietoja
Merja Vuoripuro
Johtaja, viestintä ja vastuullisuus
merja.vuoripuro@rt.fi +358 40 587 2642Rakennusteollisuus RT
